洛阳铁制更衣柜|家具行业渠道“价格战”

      在行业持续低迷的状况下，家居行业“金九银十” 能换回多少“真金白银”——数据尚待验证，结果或难容乐观。受宏观调控的影响，内需市场疲软已是中国整体经济的一大痼疾，处于房地产下游的家居业更为突出。

      据一项“购买家居建材产品”的消费调查数据显示，80%的消费者选择了“先看看再说，不急着买”，仅20%的消费者确定十一期间会购买家居建材产品。也就是说八成左右消费者非今年十一市场的刚性需求。而在仅有的20%消费者中，有六成是关注商家在十一期间的促销力度，余下13%才是真正的“工期需要”，也就是说，今年十一购买家居产品的真正的刚性需求，不到3%。 八成消费者持观望态度的同时，另外一组数据显示，消费者更趋向实用，选购行为也更为理性。与往年比，家居市场老房翻新比例增大(35%)。行业遇冷加重了消费者(80%)持币待购的观望情绪，55%的消费者预算在10万以内。质量(47.6%)、环保(42%)和价格(38.5%)成为消费者最关注因素，而决定消费者最终购买的因素中，口碑度(33.6%)成为决定性因素，远超第二因素“活动促销力度(19.6%)”。数据同时反映出消费者在家居产品消费支出上，更为谨慎。

      从消费者方面得来的数据已不容乐观，而经销商更是日子难过。“目前全国80%的销售商是亏损的”，数字足见一个事实：经销商处境艰难。业内人士分析，经销商日子不好的过一个关键原因，就是卖场过快地扩张，像杭州、厦门这些城市，家具卖场已达到人均几平方。经销商的日子难以为继，即便有心投入“金九银十”的促销，恐怕也无力支撑促销的规模。硝烟刚刚散去的家电业渠道“价格战”，对目前的家居行业来说，警示的意义大于“价格战”促销的本身。

       综合近期由中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数数据显示，伴随着楼市调控的不断深入和建材家居市场的不断扩张，家居建材卖场已产能过剩，建材家居卖场正在由“谋发展”转为“求生存”。家居流通方面最大的问题是商业渠道过窄，都挤在一条跑道上面，给经销商带来很多困惑和压力。洛阳铁制更衣柜