高端和低端构成了家具消费的主流

      由于中国没有形成庞大的中产阶级，消费结构呈M型，也就是两极分化的市场，高端消费和低端消费构成了消费主流，最重要的中端消费市场却成为了最小的一部分。比较明显的一点是，中国的奢侈品消费已经位居全球第一。回到家具行业，近几年的房地产持续调控使整体环境不甚乐观，但高端消费人群对价值的不敏感性，以及别墅、豪宅受到调控影响较小，使得高端消费市场相对来说较为稳定；低端市场由于刚需的存在，加上政府不断推出经适房、保障房、廉租房，未来的市场空间还在不断的扩大。

       受到市场的影响，家具企业“两极分化”的态势也越来越明显。以往当问到品牌定位时，75%的回答都是中高端，中端品牌扎堆却没有相应规模的市场作为支撑。如今，很多企业越来越强化加工工艺，选材更为高档化与多样化，并深入挖掘产品文化内涵以此来提升价值感和竞争力。由于高端客户的品牌意识强烈，品牌培养周期较长，做高端不仅高端在价格，产品的研发能力、品牌的整体形象、服务质量都必须一并提升，才能赢得金字塔尖人群的认可。

       另一方面，渠道下沉成为越来越多企业的选择。以往只在高端领域游走的企业也“放下身段”，加入到抢占广阔的二三级市场甚至是农村市场当中来。一些企业在原有高端系列的基础上新推出一款价格亲民、工艺相对简化产品，以囊括更大的消费群体。然而，由于产品利润空间受挤压，只能以量取胜，必然在渠道运营、资金、营销、设计上能经受住更多的考验。所以，向上向下都有不易。

本文原创者：洛阳档案柜厂家