独立店与家具卖场“扳手腕”

作者：dayue 时间：2011-01-11 23:53 点击次数：979

家具品牌独立店、家具超市的迅速发展，也让不少业内人士产生了独立店是否会和卖场形成竞争的猜测。有业内人士认为，在上游房地产业不景气，在家具产品同质化越来越严重，在家具行业竞争越来越激烈的当下，越来越多的家具品牌已开始寻求新的商业渠道和模式，独立店这种形式，有独立且充足的场地能够完整地展示企业产品，不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受。它既不受制于渠道，又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题，对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都有一定的好处。不难预见，随着一些家具品牌知名度的不断提高和实力的增强，今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店。

　　对于家具市场上众多家具品牌跳出卖场纷纷开设独立店的现状，也引发了众多传统的家居卖场的思考和求变。譬如，对于卖场内家具企业需要大面积展厅且很难得到满足的现状，满足驻场大品牌的体验展示需求，开启了让卖场里的大品牌独立开门的形式，受到了广泛的关注。而在成都，市区内一些家居卖场也同样有着一些变化，开始店中大店构建、家具品牌、品类集中分区以及卖场内设置超市等多种调整。

　　“独立店与卖场应该是相辅相成的一种关系，并不存在直接的竞争。”独立店与卖场两者定位有着一定的区别，销售的产品也不尽相同，二者并不对立。很多在外面开设独立店的家具品牌其实跟各大家居卖场的关系都还是很融洽的，因为两者之间定位并不冲突，作为一个家具品牌，你既可以选择独立店，也同样可以选择店中店或者独立店与店中店并存这些方式，其目的无非是怎样的选择，可以让自己在市场竞争中保持可持续发展。

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