走品牌之路是家具业唯一出路

作者：dayue 时间：2011-03-12 23:56 点击次数：976

作为传统的家具业，缺少创新，变化速度缓慢已是共认的事实。无论是设计，抑或是渠道开拓，甚至营销手法，都是五年一小变，十年才一大变。以至一些从家电业跳到家具业的职业经理人感言，家具业比家电业至少要落后十到八年。因为一些家电业用滥的营销方式，甚至在家电业中被认为是蹩脚的模式，在家具业却一再被追捧，被视为重大的创新。如淡季促销、库存产品、换季产品促销、节假日促销等，十年前在家电业已被广泛应用，不是什么新鲜事儿，家具业是近两年才兴起。确然，家具业在创新方面存在着较大的不足。导致市场进入调整期后，多数的企业开始迷惘，找不到方向。在这种背景下，多数的厂商期待能找到一种有效的营销方式，但是缺乏创新的家具人还是在走老路，无非是周年庆、总裁签售、文化节、开业店庆等迂回的促销战。使用的人多了，消费者的免疫力也更强了，自然，效果是越来越差强人意，现在，正面临着六只蜜蜂的困境。但是也有企业做了些大胆尝试，

以上种种问题导致行业混战异常，加上楼市调控的影响，受到牵连的家具业面对更严峻的形势，家具行业面临一次新大洗牌：“洗牌是时时处处都存在的，以往家具制造业的洗牌是相对较为缓慢的过程，但是在如今的‘非常环境’下，这一洗牌过程来得异常迅猛与残酷。至于再远一点的时候情况将是怎样，现在还是未知。”未来未知，但解决当前困境，如何在“洗牌”中能生存下来，并且走得更好才是当务之急。

品牌分散是家具行业的特点，随着消费者对品牌的重视，家具行业面临着从专业类品牌向大众消费类品牌转变，而这一过程则需要有强势企业脱颖而出，成为行业领导品牌。家具行业要想优化升级，还需要提高市场营销能力，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，优化行业的资源配置，增加品牌附加值。将产品品牌化，家具业有渠道为王，转变为以品牌打造为主，当中肯定参杂许多不确定因素，盈利或许没很快见效，但是在这种大环境下，如果还不注重品牌质量的提升，固步不前，最后只能被淘汰。

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