品牌是家具企业长足发展的根本

     品牌是一个家具企业长足发展的根本，是消费者认可和信赖的根本，是代表我们基业长青的根本，只有品牌能够传承，只有品牌才具有代表性的灵魂价值。品牌不仅仅是一个符号，更是一种诚信价值的体现，是一种社会承诺和消费价值体现。系统的品牌营销不仅能够帮助我们获得商业的利润，更能帮助我们获得消费者的忠诚和持久支持。所以我们的企业要反思品牌营销做得怎么样，自己的产品是不是符合消费者的品牌需求，清楚地知道自己目标消费群体，突破目前的困境。其实品牌需要有系统规划和表现，需要不断地将产品的特点、文化性、功能性、审美性提炼出来，通过有效的传播告知消费者。达到与消费者相互沟通，融合认知。因此，家具企业要对自己的品牌进行诠释，进行包装，进行故事表达，进行价值灵魂注入，把品牌营销体系建立起来，做好系统的品牌营销，要学会讲品牌故事，用品牌故事来诠释产品的特性与优点，让产品自动营销。而不是靠忽悠式的销售来取悦客户，实现一次性消费，要从中长期的角度去做品牌，去做营销，而不是销售。只有我们真正认识到品牌的价值，认识到营销与品牌的辩证关系和互助关系，才能够有效地进行规划和推动。 

　　现在很多家具企业把销售当营销，这其实是不对的，这是两个概念。销售只是单纯的产品交易行为，是以单纯的盈利为导向的，可以通过促销、价格的差异吸引来达到售卖产品的目的;而营销则是诱惑、是吸引、是粘合、是沟通，营销是通过一系列的产品创新设计、价值提炼、故事描述以及服务来实现多次销售，形成持续的销售目标的行为。非单纯的盈利性售卖行为，是一个持久性的服务行为。所以家具企业要进行品牌营销的系统规划与系统传播。有些企业觉得我的产品好，又在大卖场里开店，不需要去做宣传，这是错误的。大卖场只是一个平台，如果消费者没有到卖场买家具，他就不会知道你这个家具品牌。因此做好品牌营销十分关键。要不断地通过不同的渠道和传播途径，让顾客知晓我们品牌与产品优点的存在，让消费者充分地了解我们，认知我们，走进我们，实现随时沟通，保持信息的通畅。

本文原创者：洛阳档案柜厂家