家具企业既要重招商，更要“引智”

      当其他行业已经完成萌芽、发展、壮大、成熟的过程，家具行业还处在一个初级的发展阶段。当然，在这阶段中，有部分企业已经完成了一定的原始积累，但要想在今后更为庞大的家具市场中竞争，家具企业亟需不惜财富进行“招商引智”为发展蓄力。

       家具企业既要重招商，更要重“引智”，为企业“采购思想”。企业竞争终归是人才的竞争，对“引智”的投入会为即将航向深海区规划储备相应人才，同时善用“外脑”更助力企业发展。在招商方面，现今各家具企业都在“跑马圈地”，争地盘、抢份额，但跑马观花式的“招商”容易变成“招伤”。企业既要“百度竞价”，也要“百度优化”；既要“开疆拓土”，更要“深耕细作”，将服务做精做细，以提高经销商的信任度与忠诚度。

      在家具企业实施经营战略过程中，许多企业把宣传工作作为实现战略的重要手段，并纳入经营战略的整体实施方案和规划之中。但也有的企业看不到宣传工作的重要性，不能充分利用宣传工作为企业发展战略服务，有的甚至认为宣传只是政党和国家政治斗争的一种工具，在企业管理工作中没有多大作用。其实，宣传工作不仅在政党、国家政治建设中发挥着重要作用，而且在社会主义市场经济体制条件下，宣传工作已成为人们生活的重要组成部分和生活的需要。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。实践证明，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。因此，企业要想对内凝聚力量，对外树立良好形象，不断提高在市场的竞争能力，就不能不重视宣传工作。企业宣传是为企业的经营目的服务的。企业宣传不但是企业战略的重要组成部分，而且企业的对外宣传也是一种战略需要，也是一种战略行为。企业的对外宣传要讲究战略战术，不能把机密内容公而告之，而是把必须让社会知道的部分作为企业对外宣传的内容。例如，企业形象宣传、企业产品的广告宣传以及企业在销售过程中各种展览展示活动等，构成了企业以促销产品为目的的对外宣传策略。

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