户外家具企业面对的机遇和挑战

户外家具是在中国经济飞速发展时期行业细分化的一个典范，是由家具行业分离出的一个新领域。随着绿色健康的户外生活被越来越多的国人所接受，户外家具也就受到越来越多的关注。新产业的崛起是机遇，也是挑战，因此户外家具企业在品牌推广和宣传资金投入上会有所顾虑，在团队建设和流通渠道的嫁接上，也存在很多盲点。现如今许多中小型户外家具企业跃跃欲试，而实际上户外家具市场看似活跃而不起“量”，这些实力有限的企业纷纷在品牌建设和渠道推广上连遇挫折，苦不堪言。所谓尾货，是指国内厂家完成订单后剩余的那部分产品，包括从外观上看不出大毛病的残次品、多余或节省下来的材质私自加工的产品及国外退货但无残次的“出口转内销”产品，也有一些是检验不合格退回来的产品。

一直以来，不少盲目追求利益的企业乱中取利，把国内市场当成处理尾货的场地，这势必对国内市场的健康有序发展产生阻碍。一些致力于做品牌、以服务消费者为己任的企业也受到影响。产品的研发和设计是企业品牌持续发展的助推力，只有不断地开发出新的符合市场需求的产品，才能保证销售业绩的实现。中国文化源远流长，在国际知名品牌和许多设计师的作品中我们都能看到中国元素。可惜的是，国内设计领域对中国元素的把握和弘扬程度与力度都显得十分微弱。户外家具领域亦是如此，目前还没有出现一个以中国元素为主导的国际知名品牌，国内市场亦没有为国人量身设计的户外家具系列。在不同的文化底蕴下，中国人跟外国人的消费理念以及审美情趣上都存在很大区别。上海青浦的某户外家具企业营销负责人表示，以打造国内休闲生活理念为中心，以培育未来消费者为导向，进一步加大针对国内市场的设计研发力度，才是品牌建设的基础。同时，他也希望联合其他户外家具企业共同面对机遇和挑战，在针对国内市场的产品设计方面加强交流，整合品牌研发，与时俱进，不断创新，共同推动行业大发展。

目前，全国户外家具市场主要分布在沿海发达城市以及内地一线省会城市，尤其深圳、福建、上海以及江浙等地的销售状况最好。但各地区户外家具市场呈现出一种零乱和分散状态，缺乏集群效应是户外家具行业上升迟缓的另一重要缘由。作为家具行业新兴的一个分支，户外家具没有专门的大型综合型销售场地，目前多是零星分布在各城市知名家具卖场内，范围小、数量少、布局零乱。没有集中的、专业的户外家具卖场，加上对采购商以及家装公司户外工程认识的欠缺，阻碍了户外家具产品流通领域两端的有效沟通。没有集中的卖场，没有可比性，有需求的消费者也会无所适从。虽然网络的发达让很多年轻消费者偏向于网购，但传统的卖场店面必不可少，现场挑选购买更符合现阶段市场需要。业内人士纷纷表示期待出现一个户外家具行业的“红星美凯龙”。国际金融局势动荡，国内经济依旧保持持续上涨的状态，然而户外家具行业上升却显得迟缓，另一重要缘由在于人们的消费观念。同国外消费者不同，中国人购买户外家具是在室内装修后尚有余钱的状况下才会考虑，而且大多数认为户外家具是别墅豪宅的必需品，一般白领消费群体望尘莫及。此外，还有不少消费者认为户外家具由于长期风吹日晒，使用寿命不长，使用频率不高，搭配已有家具也是一大难题，这些错位的认识导致了消费欲望的萎缩。一些商家也利用了消费者在品牌及户外消费观念上的这种认知，鱼目混杂将普通产品带入高端市场，影响了市场健康的竞争环境，构成一种恶性循环，使得行业整体上升迟缓。基于这样的认识，户外家具设计不能仅限于户外，休闲舒适的室内休闲家具也可以是一大方向，此切入点扩大了户外家具的产品适用范围，将户外与休闲的理念相结合，让年轻的消费者会休闲家具的魅力，培育未来的户外家具消费群体。

本文原创者：洛阳档案柜厂家