家具商场与独立店并存

近几年独立店成为一些家具企业展示产品和服务的一个重要方式，但独立店不会取代卖场的地位，不会成为未来家具行业发展的主导。首先，开设独立店对企业的要求很高，企业必须具备雄厚的资金资本、完整的产品线，拥有系列齐全、品类丰富的产品，企业需具有高知名度，能高效吸引和聚拢消费者，并具备相应的消化能力。其次，开设独立店，利益与风险并存，而目前具备开设独立店条件的企业并不多，传统的卖场模式更为安全，风险更小。再者，单从市场方面讲，卖场集合了众多品牌企业，比单一的品牌更具高效吸引能力。未来，独立店不会取代卖场，也不会完全独立于卖场之外，它应是与卖场相辅相成，共同发展的。家具独立店和家具商场应该是共存的。毕竟家具品牌发展到一定条件下，需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象，而卖场不可能将80%的面积给一个品牌。卖场也不会干涉品牌的营销理念，并没有什么矛盾的地方。

首先家具独立店的定位跟现有的商场并不冲突，家具独立店走定位差异化的路子，拥有自身的特色。大卖场或者主流卖场的面积比较大，其经营的产品丰富度也比家具独立店高，家具独立店在差异中求生存，而且高端的定位，跟很多主流卖场还是有区别的。其次，家具独立店跟各大商场的关系处理方面都是很融洽，因为定位不冲突，而家具独立店同样在各大商场的店中店还会保留继续经营，而且是可持续发展的。很多不同的品牌在大城市，甚至二线城市都开始开独立店，家具行业开设大店、独立店是一个趋势。首先，独立店不仅是一个销售的终端，它也是展示企业产品、服务和品牌的一个重要平台；其次，消费者能在大店中对品牌的产品、风格、文化有一个直观感受，这里是一个体验馆，一个能够让消费者体验生活的渠道。另外独立店有利于统一的营销，独立店可以让品牌在不同的市场甚至是全国的营销有一个统一的策略。

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