家具卖场粗暴扩张 同质化严重

由于这些年家具卖场的起起落落，伴随一家家卖场的陨落，他们倒下的同时，给行业留下的教训似乎没引起重视。很多人说，经济低迷、房产限购，是造成家具卖场生意清淡和不断倒闭的主要原因。结合当下成都家具卖场的发展轨迹和模式后，发现家具卖场的跟风扩张、简单复制、恶性竞争、缺乏创新，才是造成一些家具卖场陷入困境的主要原因。经济低迷、房产限购，只是压垮它们的最后一根稻草。不少家具卖场负责人曾发出同样的感叹，在足不出户就能完成购物的今天，成都家具卖场却缺乏创新、惰性明显。当其他行业都在寻求突破时，家具卖场因循守旧：修 个卖场、摆上家具、做点促销、等客上门……家具卖场的转型和创新速度最慢，远远落后于其他行业。因此，当消费主体和消费习惯发生改变，营销模式颠覆等 外部条件叠加在一起时，很多卖场变得毫无应变能力只能坐以待毙。

随着近年来的迅速发展，家具市场已经出现了供过于求的现象。受其高端消费定位的限制，不管怎样，家具的消费人群毕竟有限，而且扩展速度缓慢。”另一方面，家具的变现率较低，虽然好看，用着也舒适，但谁也不会像衣服一样换着买;虽然值钱，但又不能像黄金珠宝一样容易兑换现金，投资和收藏也存在一定的风险，因此，使用过后的消费者对其需求量自然减少。

近年来许多实力和资质不一的大小资金蜂拥挤入家具市场，造成行业体量迅速膨胀。家具又不是油盐酱醋等日用品，也不像一天不开张就心慌、对走量有要求的现代家具，家具的消费群体就那么大，以前企业一个月开张一两次就很满意，但现在每天都有那么多的家具被制造出来，它们都卖到哪里去?”由于近年来居民消费水平的提高，可以享受高档家具产品的消费者越来越多，而且改革开放后随着国际贸易的增长，国外进口材料具有更大的便利性，另一方面，很多先进设备的引进和工艺的提升，也促进了家具的市场发展，使得行业发展的比较红火。但整体来看，家具市场的确已经出现了供给过剩的苗头。业内人士表示，在商业模式、营销模式都在改变的大背景下，家具卖场 不可能独善其身，粗暴的扩张、简单的复制，必然导致卖场与市场逐渐脱节，引发消费者不满。但另一方面，卖场过剩、卖场单位面积销量下滑、经销商撤场的情 况，将倒逼行业创新和变革，传统家具卖场只有这样才能自救。