不同年龄消费者对家具需求的差异

        随着家居卖场近两年的行业洗牌，大卖场的优势逐渐显现，消费服务、产品价格、卖场规模、营销优势等都逐步占据优势。这也在此次调查中得以体现。调查显示，在影响消费者选择卖场的各大因素中，卖场的规模品种最为看重，受访者中有48.5%的人将规模大、品种全作为关注的选项。正规、质量可靠的卖场也是消费者关注的重点选项，在该调查中有39.6%的受访者选择了该项。平时备受消费者重视的价格因素，在家居卖场的选择中，以30.4%的入选率成为是消费者第三个关注要素。另外，消费者在选择卖场时，品牌档次、广告影响、服务保障、熟人介绍、地理交通优势等因素也对消费者的选择起着较重要的作用。

      通过对不同年龄消费者的调查发现，不同年龄段对于家具品牌的关注点差异较大。调查显示，21~25岁、36~40岁、41~45岁、46~50岁、56~60岁的消费群体在“质量可靠”方面最为看重，分别为：50.0%、58.1%、56.3%、66.7%、54.5%。此外，41~55岁人群对家具品牌的广告反应很弱，对风格与样式的要求也更低，但非常看重环保和产品用料。相比较而言，35岁以下人群相对更看重产品舒适度。消费者在购买家具产品时，对家具产品的质量、环保、用料等保障性因素的要求，远高于对家具风格样式、舒适度、造型设计等个人体验要素。其中选择质量可靠、环保、材料好的消费者均占30%以上。这说明消费者更看重“可靠耐用性”，对设计和舒适功能的需求还有待进一步挖掘。