高端家具品牌对品牌的定位

对于未来的家居市场，前景是美好的，风险是存在的，定位不准的后果是无法想象的。靠价格竞争是没有出路的。未来的趋势应当走规范的行业道路，坚守行业的社会责任感，树立行业在国内国际的新形象。

家具行业要获得有序和持续发展，必须放弃“价格战”选择“价值战”。也就是说，树立品牌影响力，必须靠生产技术、产品质量和售后服务，始终坚持对质量不断进行改进，对产品设计进行创新，对功能不断完善，创造出新的价值。以此作为家具厂商“价值战”的通行证。同时，实施品牌战略，标准定位家具风格，严格控制价格管制机制要有长远的品牌战略规划，摆正企业自身位置，以长远发展为目标，塑造高端家具企业的核心竞争力。市场应向良性竞争的方向发展，这也是行业的最终走向。有责任的企业家应该为行业的发展负责，始终如一地坚持着品质、服务、发展与科技方向。把行业的发展、市场的繁荣、企业的百年基业看作高于一切。当然，这份责任沉甸甸的，因为它关系着整个家具行业以至于市场的明天。

对于一些投资者来说，近年来的市场环境，以及国际经济环境疲软，对于投资处于谨慎态度，而消费热情则大大的提升，必将带动高端家具的消费。相比于中低端家具，受国家宏观政策调控，作为房地产下游产业，家具行业真的感受到“城门失火，殃及池鱼”，往年叱咤于中端消费的家具品牌在今年均背负着重大的经营压力，市场迫使其临时调整发展战略，却落得“上不去、下不来”的两难境地。这反而也给了高端品牌一个强化品牌定位的好时机，高端家具品牌对品牌定位上必须要准确，同时要完全区别于中低端品牌的营销策略，抓住高端消费者的

消费心理，不仅仅停留在产品上，更重要的在于包装和文化上。而如何经营消费市场的智慧是相通的，没有不同。不同是在我们面对不同层次消费群体的营销模式的不同。也就是我们定位的消费群体，我们的产品能给他们带来什么。讲的再稍具体一点，低端客户主要是价格，中端客户主要是实用、物有所，高端客户更关注的是物超所值。这就是客户需求的不同，也就是我们企业在营销和管理上的不同。