家具业如何直奔产业高端？

从“大”到“强”须过创新关  书柜 衣柜 鞋柜

　　“四川已经跻身办公家具制造业大省，但做大容易，做强难。”王学茂认为，正是四川家具产业过去注重“量”的生产营销方式，造成了当前产业转型期的发展困境。

　　由于产品技术含量低，四川办公桌家具过去多走二、三线城市的营销路线，通过自建渠道，迅速占领了全国大部分工薪阶层市场，形成全国销量第一的态势。但这也造就了“四川家具就是中低档产品”的市场印象，销量虽大，利润率和附加值却不高。

　　“四川家具产业的核心问题，就是如何从量的扩张转向质的提升。”从“四川制造”转向“四川创造”已经成为众多四川家具企业的共识。在王学茂眼中，“四川创造”不仅仅意味着设计理念的创新，更包含了企业经营模式、市场营销方法、产品质量管理等方面的创新，而实现创新的路径就在于竞争。

　　扩大地域品牌的影响

　　尽管四川办公桌家具行业已有较好的发展基础，但产业现有水平和发展方向，仅依靠一两家企业是不可能改变的，这就需要政府和行业组织共同努力。

　　“当前办公家具行业最需要的，是政府对产业的长远稳定规划。”王学茂开玩笑说，由于过去政府的产业规划时限都比较短，成都不少家具制造企业都已经搬过两三次家了。“比如新都的家具产业园区，刚规划了没几年，随着成都主城区快速发展，估计很快又要让大家搬迁了。”

　　而行业协会等组织，则应更多地将注意力放在知识产权保护、行业诚信自律和发展战略整合上。在这场行业大变革中，如何扩大“四川家具”这一地域品牌的影响，是王学茂等人一直思考的问题。“我们不建议企业搞大而全，而是提倡大而优、小而精，通过行业内部互动，形成产业链上的整体竞争优势，同时对组织内各类企业进行协调整合，进行抱团发展。”