办公家具|一切行业都是文娱业

前段日子，当文娱化精神成为一种时代的新风向标时。后舍男生 ” 正式签约国内著名唱片机构太合麦田，成为旗下新歌手。从火爆网络到被摩托罗拉邀请接拍广告、再被知名唱片机构签约成为专业歌手，后舍男生 ” 蹿红速度正如美国 CNN 所评论的比禽流感的风行更快。这两个广州美术学院的大四男生，此这前几乎从未想到自己有一天会成为明星，而且能够代言品牌，专注特长就是逊色的文娱肉体 — 用搞笑的假唱行动去娱乐自己娱乐别人，而这一点已经足够证明他价值 — 从他地道的文娱化表演中，观众看到高兴，摩托罗拉看到市场价值。用娱乐的外表去传递品牌的耗费价值，这正是摩托罗拉选择 “ 后舍男生 ” 目的

一切行业都是文娱业 ” 美国知名操持学者斯科特 . 麦克凯恩如是说。文娱化精神业已成为这个时代、这个期间商业运营的一种标志性特征，而对娱乐化精神的有效开拓、应用、发扬则成为企业的一种新的协作力。选择明星中止代言，使用明星的文娱气力去影响公众，则是企业品牌塑造的次要一步。 洛阳衣柜

这个体验经济的时期，激情促进商机。用户购置的不只仅是产品和服务，更希望从中得到乐趣。因而，不论是出售产品还是效劳，贸易的实质就是做秀。企业要想成功，就必须与你观众 ” 建立一种感情上的联络 — 这一点正是许多企业选择一致性格特征明星代言品牌的考衡标准。从张东健、乌玛 . 瑟曼到大卫 . 贝克汉姆，一致明星所传递的文娱元素、魅力元素是完好分歧的正因如此，分歧的明星代言往往就会影响、打动某个特定的耗费集体。

也必须从新的角度去理解营销的实质 — 营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用文娱化色彩为产品注入情感的要素，修建一种让他感到欢愉的气氛，让消费者在得到高兴的同时，主动去购买产品，而明星的魅力就是坚持品牌与消费者的纽带。以明星魅力去吸引公众关注、以娱乐的外表去准确传递消费价值，这正是明星代言品牌的核心价值所在

这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年月。文娱关于市场各个层面的渗透简直是无所不在从产品销售、品牌塑造到市场推行，相对于明星道德风险对品牌的显性伤害。文娱营销成了无往不利的兵器。使用明星的文娱性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的家常便饭 ” 市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战中止猛烈对决；耗费行动指点上，大大小小的明星也各施招数，为各自的店东袍笏登场。 洛阳书柜

明星价值几何？

明星的魅力、明星的光采、明星的价值观，使得许许多多原本平实无奇的商品变得光芒四射：深邃的科技变得温暖、马桶变得可爱、手机成了品尝的意味。假设要想使自己的品牌和产品变得更具竞争力，选择适宜的明星代言，确是一条捷径。

每一代人都在分歧的社会语境中成长，而娱乐明星就是社会语境中潮流引领者与风向标。一言一行、一举一动，无不支配着社会的时兴习尚，影响群众的耗费行为。假设将明星也当作品牌的话，明星品牌的回想度总是高于产品品牌的回想度。更重要的特殊是当社会缺乏英雄人物的价值牵引，人们普及堕入价值观丢失的时分，明星的出现总是可以给社会、给公众带来强大的精神鼓励，而他所传递的不管是品牌价值还是产品价值，经常可以潜移默化地影响到耗费者的心机挑选。这也是企业为何热衷于启用明星作为品牌代言人的缘由。

毫无疑问，明星的呈现是时期、社会的阶段性产品，分歧的社会阶段总会呈现出与之相对应的明星人物，而企业选择什么样的明星代言也深深烙上时代价值的印记。 20 世纪 80 年月，中国社会刚才从封闭中走出，企业选择明星代言往往是用明星知名度来拉升产品知名度。 90 年月，社会上产品品牌迅速增多，纯粹品牌知名度已难以打动消费者，企业选择明星代言人，看中的不只仅是其知名度，更重要的明星魅力与品牌价值的嫁接。现在品牌协作愈加剧烈，企业选择明星代言有了更多思考，经常重点考虑代言明星对特定目标消费群的精准影响，如 “ 动感地带 ” 用周杰伦的酷 ” 来影响爱 “ 酷 ” 80 后 ” 一代。启用什么样的明星代言，企业必需考虑明星身上所承载的价值观、性格特征、道德指向是否与品牌 “ 浸透 ” 地域的文化相协调，明星的魅力能否快速延伸成为品牌的价值。

双重风险 明星的道德风险是企业选择代言人时最可能遇到状况，明星的行为规范与社会道德暗示经常对品牌的美誉度有着巨大的正反影响：不管是故意还是有意，不管是豪情出轨还是行为不端，作为群众人物的明星承担着比普通人更为重大的道德与行为担当。当他做出了遵守群众希冀的行为之后，失火 ” 起首是明星们本人的清誉，其所代言的品牌或产品也被殃及。但对于企业而言，要完全规避明星的道德风险是不可能的企业能做的就是从多方面评估代言的明星一贯的行为原则，以及潜在风险水平，同时未雨绸缪。

明星代言中的机遇风险异常值得留意。许多明星特别是大腕，经常代言多个品牌，如郭晶晶代言喜之郎、麦当劳等五个品牌；刘翔代言耐克、白沙、伊利等近十个品牌。从公众的心机回想度上，假设一个明星代言太多品牌，大众是很难记得其所代言品牌的更别提能够将明星的魅力与品牌的价值中止衔接 — 企业在这种情况下就面临着机会风险，投入重金请来明星代言，群众对品牌的回想度却不见提高，企业的市场奉行成为明星提高知名度的载体。企业要规避这种机会风险，就必需从选定某个明星代言那一刻开始，拟定缜密的具有针对性的市场公关奉行计划，将明星的特性、魅力与品牌的特征中止强力对接，使明星与品牌相得益彰，紧紧地在群众对明星的回想下面，打上品牌的烙印。