家具个性化消费的特点分析

        随着人们对家具的需求日趋个性化，家具厂商不得不加速产品的研发，以及在设计产品时规划更多的品种，这无论是给设计师还是加工工厂都带来了严峻的挑战。研发新产品是一个巨大的工程，小套系的产品研发需要的时间、费用虽然较少，但其适用的市场层面也相对较窄；相对的，大套系的研发，周期非常长，费用也很高，最关键的，很多企业研发了一大批新产品后，真正好销的只有少数品种，大量的新品只能面临夭折式的淘汰！

       另外一侧，家具设计师们，在创意出多种设计方案后，常常会面临来自于企业中生产加工能力、成本、原材料采购等等因素的影响，多数方案会被推翻，原本计划用的五种概念，最后只剩下一种可用，他如何运用这一种方案来实现市场中客观要求的多元化需求呢？于是，我们提出来横向扩展设计和纵向扩展设计（以下简称“横向设计”和“纵向设计”）的概念，它可以在某种程度上解决以上两个问题，尤其在设计周期短，设计经费有限，以及解决生产中多品种少批量的问题上，不失为一条实用之策。

呈现这个概念之前，我们需要对消费者的个性需求作深入的研究，它是促成横、纵向设计的基础。有关当今个性化购物消费，有以下几个特点：

1.排他性

与数年前不同，现在有相当数量的消费者，在购物的时候拒绝选择与他人雷同的东西，以此来展现自己的与众不同。

2.个人喜好

不同地域、不同职业、不同年龄、不同文化背景的消费者对家具的造型、颜色的喜好不同，在使用要求上（功能需求）也大相径庭。

3.时效性

即使再漂亮的产品，在用了很长时间后，也会产生审美疲劳。尤其是一些现代感很强、色彩艳丽的产品，最容易如此。

4.追求新鲜

同时效性相适应的，人们都追求新鲜感，虽然家具本身属于耐用品，但同样无法摆脱客户对“新”的追求。

5.难以表达

即使某个客户有其独有的喜好的方向，然而鲜有客户能将其喜好清晰地用语言描述出来，客户更习惯于对现有产品逐个观察、对比，最终选择偏向于自己喜好的那一件。

6.新装饰主义的流行

新装饰主义是现代个性化的一个代名词，一个简单而不对称的碎花点缀，一张艺术化的图形排列，甚至是几个文字的装饰，其个性就立刻凸显。

本文原创者：洛阳文件柜厂