家具市场的“口红效应”！

        家具市场行情普遍清淡与近年来经济增速大幅放缓，去年至今国家房市政策不稳有极大关系，加之物价飞涨尤其是生活基本用品上涨急速，导致整个中国消费者市场对未来信心不足，宁愿存钱以满足未来家庭基本需求也不愿意在现在就大笔大笔的把钱消费掉——一句大白话“能省就省。” 在这样的情形下，所谓“口红效应”就显现出来了。“口红效应”也叫“低价产品偏爱趋势”。每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么？原来，在经济萧条时期，人们的现实收入和对未来的预期收入都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，同时又反而可能会有比正常时期更多的“小闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，这就刺激了以口红为代表的廉价商品的消费上升。流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多；日本现在的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下格仔铺，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“ 格仔铺”，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。

       经济增速放缓并非反映为全社会全阶层全方位的经济萧条，而是社会财富快速的积累并分化，形成富裕一族和穷困一族，并各自滚自己的“雪球”，富的越富穷的越穷，加之经济下行和房产政策调整的明朗对房地产业形成一场灾难。我们可以很明显的看到，一边是国际小宗奢侈品在中国的疯狂销售，例如苹果手机、高端手包、成衣，这些甚至被中国普通大众所热捧以作为炫耀之资；一边是纺织行业、轻工业的大众商品也呈现购销两旺的势头——主要针对低价产品，今年各大城市的夜市一类市场人头攒动，购销两旺就证明了这一点。另一方面却是大宗商品、耐用品的极端低落，尤其是价位较高的该类产品——这种商品价格高又无法显摆且不是生活必需，人们自然就“节约”掉了这个开支。在这个意义上，反观富森、红星一类店面的销售下行，可以明了原来一切都是大的社会面的原因，商场很无辜。

本文原创者：洛阳档案柜厂家