借助第三方平台为家具企业实现业务升级

        近年来，中国电子商务保持快速增长的态势，网络购物占社会消费品零售总额的比例早已超过了5％的临界点。电子商务服务市场已成为传统企业拓展市场、降低成本的新渠道。专业的电子商务运营商通过引用电子商务产业链的上下游企业，形成产业链的有效缝合，并为传统家具企业提供一体化集成式电子商务配套服务，协助传统家具产业和商家攻破传统营销模式，实现线上营销和线下体验的创新业态，为家具企业实现业务升级和发展提速。

　　实现线上销售、线下体验的O2O模式，听起来很美好，但线下体验店的租金、人员、水电，对于偏好“轻资产”运营的电商而言，是一笔不小的负担。货源、库存和物流，更是走O2O路线的家具电商不可回避的挑战。物流很野蛮，这是许多商家和消费者比较一致的看法。许多易碰商品由于物流的原因而导致消费者投诉甚至退货。物流运输过程中商品遭到损害的风险可以通过其它手段来控制。不能把责任都推给物流。工厂负责人不希望将“运输损坏”指标列入自己的绩效考核，认为那是物流的职责；如果出厂包装足够扎实，这种损坏绝对应该更低。因为数据显示，与同样的物流公司合作，有的家具商的运损率更低，显然，对方有更妥善的包装，所以厂家应该从自身出发，改进包装，控制此类风险。家具电商最大的难点就是精准营销，家具营销和其他产品的营销不一样，例如手机、书都是通用的产品，家具通常是在特定时间，比如买了房子之后才会关注。他们试过复制线下的营销经验，几乎没用，另外，做互联网的展示广告也没用，或者效率很低。“最后我们才发现搜索这种精准性的营销效率很高。但需要关注一点，从广告投放开始，到网站，最后到线下，整个流程要非常清晰，一定要有很强的数据跟踪。今年平台的电商得到了长足的发展，而行业的垂直电商发展有点滞后。家具行业电商平台是不成立的。这个行业的关注度非常低，一般的关注度是半年的时间，一个网站容易把意见领袖的地位树立起来，但对家具方面的关注度比较低，这意味着独立的行业平台的流量成本将会非常高。所以如果没有其它独特的竞争力，一些传统行业要进电商，没有互联网和软件方面的经验，我觉得还是应该借助第三方平台。

本文原创者：洛阳档案柜厂家